Facebook ads ou Google ads : quelle plateforme choisir ?

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Vaut-il mieux choisir Facebook ads ou Google ads ?

Vous désirez faire la promotion de votre activité ou de votre produit sur internet ? Pour faire connaître votre entreprise et attirer de nouveaux clients, Google Ads et Facebook Ads sont des plateformes publicitaires incontournables. Elles vont vous aider à optimiser vos annonces commerciales sur le web. Les outils proposés ont une portée puissante pour optimiser votre campagne publicitaire. En effet, ces deux géants du numérique vous permettent de cibler et de personnaliser vos publicités en fonction de votre stratégie de Webmarketing. Dans cet article, je vous propose un tour d'horizon comparatif de ces deux plateformes publicitaires !

Avec Google Ads, votre entreprise apparaît en première position sur la page SEO de Google :

Depuis les années 2000, Google a créé Google Ads pour pouvoir afficher vos contenus publicitaires :

  • sur Youtube si votre publicité est une vidéo ;

  • directement sur son moteur de recherches ;

  • sur le Google Display Network, c'est à dire sur des sites en lien avec votre activité et qui diffusent les publicités Google Ads.

Puisque les chiffres sont plus évocateurs que les mots, voici quelques données importantes sur les revenus de la publicité en ligne sur Googles Ads :

  • Google Ads rapporte 46,69 Billions de dollars dont 2,18 Billions de dollars sur Mobile (4,67% de son CA), avec une moyenne de 24$ par utilisateur ;

  • le taux de clics se situe à 2% par utilisateur sur Google Ads contre 0,05%.pour Facebook Ads ;

  • le ROI (Retour Sur Investissement) est de 2$ pour 1$ investi sur Google contre 3$ pour 1$ investi sur Facebook ;

  • Google Ads fait sa propre publicité sur Facebook pour vanter ses services ;

  • Plus de 3 milliards de recherches sur Google ont lieu chaque jour dans le monde.

Comment réussir votre ciblage pour vos campagnes publicitaires sur Google Ads ?

Google Ads est une très bonne opportunité pour votre entreprise si vous voulez construire une campagne publicitaire basée sur des mots clés ciblés. Ce ciblage sera toutefois moins efficace que sur le réseau social Facebook en termes de renseignements sur les internautes.

La plateforme publicitaire de Google est très indiquée pour lancer une campagne publicitaire ponctuelle. Cela peut être à l'occasion d'un évènement précis (ouverture d'un nouveau point de vente, etc.) ou d'une date particulière (Black Friday, etc.). La flexibilité de cette plateforme vous permet de paramétrer votre publicité rapidement. Les internautes vont cliquer sur votre annonce et seront redirigés sur le lien ou sur la page web de votre choix. Par contre, la faiblesse de cette plateforme est de ne pas permettre de faire de la publicité native comme sur Facebook.

Avec Facebook Ads, votre entreprise est visible dans le fil d'actualités du réseau social :

Voici quelques données chiffrées sur le réseau social le plus puissant du web :

  • la publicité en ligne sur Facebook Ads rapporte 4,28 Billions de dollars dont 0,34 Billions de dollars sur Mobile (7,94% de son CA), avec une moyenne de 2$ par utilisateur ;

  • avec ses 2 milliards d'utilisateurs par mois, Facebook s'adresse à plus d'un quart de la population mondiale ;

  • les publicités sur Facebook qui comportent une image génèrent 2 fois plus d'engagement de la part des internautes.

Comment réussir votre ciblage pour vos campagnes publicitaires sur Facebook Ads ?

Cette plateforme publicitaire ne fonctionne pas de la même manière que Google Ads. Le réseau social Facebook va afficher vos campagnes publicitaires en fonction des centres d'intérêt de ses utilisateurs. Vos publicités vont apparaître dans le fil d'actualités Facebook des prospects ciblés. C'est la raison pour laquelle il est important de bien définir votre typologie de clientèle (âge, sexe, ville, région, etc). En effet, la publicité sur Facebook Ads s'inscrit dans une stratégie de Webmarketing à long terme. Votre objectif va être de séduire vos prospects. Pour cela, vous allez soigner l'aspect visuel de vos messages publicitaires ainsi que leur format.

La force de la publicité native sur Facebook permet de varier la présentation des messages publicitaires avec le Facebook Audience Network. Ce dernier diffuse vos contenus imagés sur les applications partenaires du réseau social comme Instagram ou d'autres réseaux sociaux.

Facebook ads permet de cibler l’audience de vos publicités natives par centres d'intérêt.

Quelle plateforme publicitaire privilégier ?

Au final, ces deux plateformes publicitaires sont des outils complémentaires dans une stratégie de Webmarketing. Leur utilisation va dépendre de vos objectifs commerciaux, de votre cible de clientèle, des caractéristiques de votre entreprise et de vos moyens financiers. Les deux régies publicitaires fonctionnent avec la formule du PPC (paiement par clic). Cela signifie que vous allez payer uniquement lorsqu'un internaute cliquera sur votre publicité. Chacune de ces deux plateformes dispose donc d’atouts et de points faibles. 

De plus, il existe bien d'autres plateformes performantes pour faire de la publicité, comme les réseaux sociaux Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, Quora ou encore Bing. Afin de vous aider à faire le bon choix pour planifier vos campagnes publicitaires sur le web, la meilleure solution est encore de se faire épauler par une spécialiste des médias.

N'hésitez pas à faire appel à une community manager freelance qui vous aidera à gérer vos campagnes publicitaires sur Facebook, Instagram et d'autres réseaux sociaux !

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

Rédactrice sur :

Copywriter et rédactrice web pour Semrush, Hubspot et le Journal du Community Manager.jpg

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