Faut-il payer pour attirer du trafic sur son siteweb ?

SEO

Référencement naturel ou payant ?

Comme de nombreux dirigeants d'entreprise, vous cherchez à attirer davantage de visiteurs qualifiés sur votre site web. Pour cela, vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement. Dans ce cas, vous pouvez miser sur votre bon classement dans les moteurs de recherche. Savez-vous que vous pouvez également augmenter le trafic sur votre site en utilisant le paiement au clic (PPC) ? Le PPC est une forme de référencement payant dans lequel vous payez un moteur de recherche (Google, Facebook, etc.) à chaque fois que l'internaute clique sur votre annonce. Une question se pose : quelle est la meilleure stratégie de Webmarketing à adopter en termes de publicité pour votre entreprise ? 

La stratégie de recherche offerte par les moteurs de recherche (SEO) :

Le SEO (Search Engine Optimization) améliore le référencement de votre site. Ce dernier peut se retrouver en bonne position dans les résultats affichés par les moteurs de recherche. Vous n'avez pas à payer, mais il vous faut publier du contenu régulièrement et choisir des mots clés pertinents. Si votre site se positionne en haut du classement, il va devenir très visible par les internautes. Le trafic augmentera sur votre site. Par conséquent, si vous voulez que votre entreprise se démarque de la concurrence, il est important d'avoir un bon référencement sur les moteurs de recherche comme Google, par exemple.

Le contenu organique des moteurs de recherche (SEO) met en confiance les internautes car :

  • plus de 63% des internautes déclarent qu'ils cliquent sur une annonce Google (annonce PPC ou annonce référencée SEO) ;

  • le référencement SEO est plus efficace pour les recherches locales (nom de domaine, géolocalisation, etc.) ;

  • près de 80% des internautes ne reconnaissent pas les annonces payées dans les résultats des moteurs de recherche ;

  • plus de 70% des liens sur lesquels les internautes effectuent une recherche sont organiques ;

  • la recherche SEO est le principal vecteur de trafic sur les sites de contenu ;

  • la recherche SEO dépasse de plus de 300% la recherche sur les réseaux sociaux ;

  • le référencement SEO génère 30% du trafic et 20% des revenus des entreprises qui utilisent le Webmarketing ;

  • plus de 36% des internautes reconnaissent les liens qui sont des publicités payées (PPC), mais ils préfèrent toujours les liens organiques aux liens PPC ;

  • le référencement SEO demeure 5,66 fois supérieur aux annonces PPC ;

  • le référencement local des entreprises a connu une augmentation de 900% des recherches en 2 ans ;

  • près de 88% des internautes, qui cherchent localement une entreprise, vont la visiter dans les 24 heures.

Un bon référencement dans les moteurs de recherche est donc fondamental pour permettre à votre entreprise d'augmenter son activité et son taux de conversion sur le web. C'est un travail de longue haleine qui s'inscrit dans la durée. La régularité de vos publications doit être constante pour ne pas être rétrogadé dans votre référencement sur les moteurs de recherche.

La stratégie payante du PPC attire des internautes intéressés par votre offre :

Le paiement au clic (PPC) représente un investissement financier dans une publicité qui va apparaître en haut d'une page de résultats dans les moteurs de recherche. Votre entreprise va payer à chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. L'avantage du PPC est que le résultat est immédiat, car les mots clés utilisés ciblent uniquement des internautes intéressés par votre offre. En effet, votre entreprise ne paye que lorsque les potentiels clients interagissent avec votre annonce. Cela permet d'accroître la compétitivité de votre entreprise si votre secteur d'activité est saturé par la concurrence. Avec le PPC, vous pouvez également faire des ajustements très rapidement sur les moteurs de recherche.

Pour votre entreprise, il est judicieux d'investir dans le PPC car :

  • les annonces PPC ne sont pas affectées par les bloqueurs de publicités et par la mise à jour des algorithmes de Google ;

  • les annonces PPC peuvent augmenter de 88 % la e-réputation de votre entreprise ;

  • plus de 75% des internautes trouvent plus rapidement ce qu'ils recherchent dans les annonces payées ;

  • les annonces PPC figurent toujours en haut de la première page des résultats de recherche et répondent rapidement aux interrogations des internautes.

Votre publicité payante est visible sur Google en moins d'une journée !

Le PPC permet d'obtenir un trafic pertinent basé sur la publicité payante offerte par les principaux moteurs de recherche. Son principal atout est la rapidité. En effet, votre publicité payante est visible sur Google en moins d'une journée ! 

Au final, le référencement SEO et le PPC sont donc deux outils complémentaires pour augmenter le trafic de votre site web. Le référencement SEO demande plus de temps pour obtenir des résultats alors que le PPC va permettre un démarrage rapide de votre site web. La combinaison de ces deux outils est dépendante de votre temps disponible et de vos moyens financiers. Pour obtenir des conseils personnalisés à ce sujet, pourquoi ne pas rencontrer un(e) consultant(e) Webmarketing ? Il vous aidera à trouver la solution gagnante pour valoriser la e-réputation de votre entreprise et vous permettre d'atteindre vos objectifs commerciaux.

N'hésitez pas à me contacter !

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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