Comment optimiser les résultats de vos campagnes Facebook ?

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Optimiser les résultats de vos campagnes Facebook.

Vous vous interrogez pour savoir comment optimiser votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux ? Sur Facebook ou Instagram, vos campagnes publicitaires peuvent toucher un très grand nombre de clients potentiels. Le réseau social Facebook attire 2,3 milliards d'utilisateurs chaque mois au niveau mondial et 1 milliard d'utilisateurs pour le partage d'images sur Instagram. Ces chiffres donnent le vertige et montrent le taux de pénétration de Facebook dans le monde. Pour les PME, cette plateforme représente une opportunité à saisir, mais encore faut-il comprendre sa bonne utilisation et son potentiel publicitaire. En effet, le ciblage de vos publicités peut vraiment améliorer votre taux de conversion et vos campagnes d'acquisition de nouveaux clients. Dans cet article, vous allez découvrir comment élargir votre audience et améliorer la portée de vos campagnes publicitaires sur ce réseau social incontournable.

Comment bien cibler vos campagnes publicitaires sur Facebook ?

Pour obtenir un bon ROI (retour sur investissement), vos campagnes publicitaires vont être :

  • ciblées : zone géographique, âge, sexe, lieu de résidence, langue parlée, centres d'intérêt (pages auxquelles les internautes sont connectés) ;

  • variées : utilisation de messages avec des accroches et des images, des vidéos, etc. ;

  • fréquentes : un internaute a plus de chances de s'intéresser à vos produits s'il voit plusieurs fois votre annonce. Cependant, si votre annonce est visible trop souvent, elle perdra de son efficacité et sera moins regardée.

Une fois ces critères de base connus et vos annonces publiées, vous allez suivre le score de pertinence de votre campagne publicitaire sur la plateforme Facebook Ads. Ce score va vous permettre d'ajuster votre budget publicitaire en fonction de vos performances les plus rentables.

Savoir mesurer vos actions publicitaires sur ce réseau social :

Si le ciblage par intérêts et critères de base n'est pas assez précis, vous allez utiliser d'autres données qui constituent une analyse approfondie de votre audience en termes de marketing publicitaire. Pour cela, vous allez ouvrir l'application Facebook Ads Manager et cliquer sur le bouton Facebook Audience Insight. Ce bouton vous indiquera les actions de vos clients :

  • par heure

  • par livraison

  • par action

  • par contenu

En analysant ces différentes données, vous allez savoir quel est le segment de clientèle le plus rentable pour vos contenus publicitaires. Par exemple, si c'est un groupe de femmes de 20 à 35 ans qui achète le plus vos produits, vous allez cibler davantage cette tranche d'âge dans vos annonces et augmenter votre budget publicitaire en conséquence. Si vous vous apercevez qu'une seconde tranche d'âge (de 35 à 45 ans) est également susceptible de se convertir à vos annonces, vous allez créer deux ensembles d'annonces pour cibler séparément ces deux catégories de clientèle. En effet, bien cibler votre audience sur Facebook ads vous offre l'assurance de bien réussir votre campagne publicitaire. C'est aussi pouvoir augmenter vos dépenses publicitaires sur les segments les plus rentables de votre audience Facebook !

Comment ajuster votre budget publicitaire en fonction de vos résultats ?

Si le taux de conversion de vos annonces publicitaires est satisfaisant, vous pouvez augmenter votre budget publicitaire de 10% à 20% chaque semaine. Le but est de permettre à vos annonces d'être diffusées quelques jours supplémentaires sans devoir les modifier. Vos données initiales sont conservées et vos performances restent stables sur le réseau social. Pour faire évoluer votre campagne publicitaire, vous allez cibler uniquement les annonces rentables, mais en les dirigeant progressivement vers différents groupes de clients potentiels. La bonne stratégie est d'augmenter votre budget progressivement, jusqu'à trouver la bonne fréquence et la bonne audience.

Si le taux de conversion est satisfaisant, vous pouvez augmenter votre budget de 10% à 20% chaque semaine.

Maximiser le taux de clics sur vos annonces publicitaires : 

Facebook optimise les publicités en fonction du taux de clics qu'elles reçoivent. La plateforme va privilégier les contenus qui génèrent le plus d'engagement de la part des internautes. Ainsi, vos messages publicitaires qui auront beaucoup de « j'aime » et de commentaires vont apparaître à un plus grand nombre de personnes. L'objectif est donc d'adapter vos contenus publicitaires aux utilisateurs afin d'augmenter « l'indice de pertinence » de votre publicité envers le public. Plus cet indice sera haut, moins vous payerez cher pour votre publicité sur la plateforme. En effet, le nombre de likes et de commentaires va déterminer le prix de votre publicité. Si cette dernière est très likée, elle va être jugée pertinente et sera moins chère. Une bonne initiative consiste donc à faire durer une publicité qui a reçu beaucoup d'engagements de la part des internautes. De même, il faut enlever régulièrement les annonces qui ne fonctionnent pas auprès de votre audience.

En conclusion, il est donc indispensable d'analyser avec précision les résultats de vos publicités sur Facebook pour mieux les ajuster en conséquence. Si vous manquez de temps pour le faire, pourquoi ne pas confier la gestion de vos campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram à un community manager ? Ce spécialiste des médias vous aidera à trouver les solutions qui fonctionnent le mieux afin d'optimiser les résultats de vos publicités sur les réseaux sociaux.

Pour obtenir des conseils à ce sujet, n'hésitez pas à me contacter !

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

Rédactrice sur :

Copywriter et rédactrice web pour Semrush, Hubspot et le Journal du Community Manager.jpg

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