Comment définir une stratégie éditoriale efficace ?

STRATÉGIE ÉDITORIALE

Quelle ligne éditoriale adopter ?

Une stratégie éditoriale sert à améliorer le référencement naturel de votre site professionnel sur les moteurs de recherche. Elle sert également à diffuser du contenu pour attirer des prospects vers les produits de votre entreprise. L’objectif est de répondre aux attentes de vos clients sur les réseaux sociaux tout en les fidélisant autour de vos activités. Pour atteindre vos objectifs, vous allez personnaliser vos messages et entretenir une relation avec les internautes. Vos publications vont être régulières et ciblées. Voici notre mode d'emploi des ingrédients nécessaires à la mise en place d'une stratégie de contenu !

Savoir identifier votre cible

Vous devez définir à quelle communauté d'internautes vous voulez vous adresser. Où se trouvent-ils ? Quelles sont leurs habitudes de consommation sur internet ? Vous pouvez vous adressez à des particuliers présents sur les réseaux sociaux, comme Facebook ou Instagram. Vous pouvez également viser davantage des professionnels qui se trouvent sur des réseaux comme Linkedin ou sur des blogs, etc. Quelle que soit votre auditoire, il vous faut prendre en compte les caractéristiques des internautes et allez les chercher là où ils se trouvent sur le web.

Vous devez apprendre à connaître votre audience :

  • qui sont vos lecteurs-types ?

  • quelles sont les questions qu'ils se posent ?

  • quels sont leurs freins à l'achat ?

  • comment pouvez-vous répondre à leur problématique ?

Déterminer une charte éditoriale

Pour fidéliser vos clients, vous devez leur apporter du contenu de façon régulière pour attiser leur curiosité. C'est une des conditions de votre visibilité sur la toile et dans les moteurs de recherche. 

Voulez-vous publier de façon quotidienne ou hebdomadaire ? Sur quel type de contenu allez-vous communiquer ? Désirez-vous publier uniquement sur l'histoire de votre entreprise ? Ou bien élargir les publications aux nouveaux produits de votre secteur d'activités ? Ou préférez-vous publier du contenu sous forme de conseils et d'astuces à destination des internautes ? Quels sont les objectifs commerciaux que vous voulez atteindre ?

La définition de tous ces thèmes est une étape indispensable. Vous devez élaborer une trame de storytelling pour délivrer vos messages et retenir l'attention de votre auditoire.

Confier la rédaction de votre contenu à un copywriter

Si vous ne vous sentez pas le temps et l'énergie d'écrire de façon répétée, confiez cette tâche à un copywriter. Ce professionnel communiquera autour de l'image de votre entreprise. Il l'humanisera et la rendra visible sur les réseaux sociaux. Il animera les commentaires et répondra aux questions des internautes. 

Le copywriter rédigera des contenus pertinents et adaptés aux attentes de vos clients. Il les guidera vers votre site ou vers votre blog professionnel. Il analysera les réactions des internautes et les accompagnera vers des actes d'achat (Call To Action) ou vers l'inscription à votre newsletter.

Promouvoir votre contenu avec un community manager :

Le Community Manager est votre chargé de communication sur le web. Son rôle est de communiquer pour valoriser votre entreprise. Il s'occupe de fournir les contenus éditoriaux et les images à diffuser sur les réseaux sociaux. 

Il vous aide à construire votre stratégie éditoriale et définir vos objectifs commerciaux et les besoins de votre lectorat. Il va s'occuper de la cohérence de votre site et définir votre ligne éditoriale. 

Il va également s'assurer que vos publications sont bien lues et partagées par les internautes. Il va renforcer la relation client autour de votre marque.

La pertinence de vos publications ainsi que leur régularité vont rendre votre entreprise visible et populaire auprès des internautes. Le community manager est une ressource humaine importante en matière de communication dans les médias sociaux.

Adopter des bonnes pratiques de référencement naturel

Vous devez aussi prendre en compte le référencement naturel (ou SEO) afin d'apparaître dans les premières pages des moteurs de recherche. Vous devez vous questionner pour trouver les mots clés pertinents et les liens qui vont générer plus de trafic naturel sur votre blog professionnel. 

Comment améliorer la position de vos pages sur certains sujets ou requêtes des internautes ? Si vous avez défini précisément ce que recherche votre auditoire, vous devriez obtenir une liste de mots-clés ciblés et de thèmes à aborder.

La communication digitale ne s'improvise pas et se construit autour d'objectifs précis en matière de marketing. Le community manager est un expert du digital qui connaît les tendances du moment et ce que les internautes recherchent. Il va mener à bien sa mission et garantir un maximum d'interactivité avec votre communauté sur les réseaux sociaux. 

Pour cela, il va utiliser différentes stratégies pour faire le buzz autour des sujets qu'il traite. Au final, il va renforcer l'image de votre entreprise via les réseaux sociaux. 

Votre stratégie éditoriale sera utile pour créer des publications sur réseaux sociaux.

Analyser le résultat de vos actions

Pour mesurer l'efficacité de votre communication et augmenter votre taux de conversion, vous devez analyser :

  • Le taux de lecture de vos articles (quels thèmes sont le plus lus ?)

  • Quel est le temps moyen passé sur votre site ?

  • Combien de pages ont été visitées ?

  • Quel est le nombre de partages de vos publications, le taux de clics, etc.?

Comme vous le constatez, il convient aussi d'assurer un suivi statistique de vos publications sur le web. Cela fait partie d'une stratégie éditoriale réussie !

En tant que copywriter freelance spécialiste des réseaux sociaux, je peux vous conseiller afin de définir ensemble une stratégie éditoriale efficace pour votre blog d’entreprise, siteweb et pages sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à me contacter !

 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

Bienvenue sur mon blog,

Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

Rédactrice sur :

Copywriter et rédactrice web pour Semrush, Hubspot et le Journal du Community Manager.jpg

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