Quelles sont les tendances du content marketing 3.0 ?

Content marketing 3.0

Comment se démarquer sur le web?

Chaque jour, des millions de contenus sont publiés sur internet et sortir du lot demande de plus en plus d'innovation et d'imagination ! Pour se démarquer de la concurrence, votre entreprise doit utiliser une bonne stratégie de contenu et de diffusion sur les réseaux sociaux. Le content marketing 3.0 vous permet de miser sur l'interactivité et de personnaliser votre communication digitale, afin de créer un ressenti positif chez les internautes. Ces derniers souhaitent partager un contenu émotionnel et un ensemble de valeurs communes avec votre marque. Avec le content marketing 3.0, les tendances du marketing de contenu vont être la créativité et le respect des valeurs sociétales et humaines !

Le content marketing 3.0 place l'humain au centre de la stratégie de votre entreprise :

Pour faire évoluer votre e-réputation favorablement, il faut que votre clientèle soit impactée par les messages que vous désirez lui transmettre. Vous devez être attentif aux attentes des internautes et les impliquer dans l'univers de votre marque.

Le content marketing 3.0 est basé sur l'humanisation de vos produits et sur l'adhésion de vos clients aux valeurs véhiculées par votre entreprise. 

En 2019, le content marketing 3.0 est davantage personnalisé et s'adresse au côté émotionnel de l'internaute. Il cherche d'abord à comprendre le mode de vie des consommateurs. Ces derniers passent de plus en plus de temps sur internet et leurs habitudes d'achat ont changé. 

Les consommateurs veulent être rassurés sur la qualité de ce qu'ils achètent. Ils ont besoin d'adhérer à l'image de marque de votre entreprise.

Le content marketing 3.0 associe les nouvelles technologies et la création de contenu :

Avec l'avènement d'internet et sa généralisation dans la population, de nouvelles pratiques de communication sont apparues. Si les débuts du marketing digital ont été centrés sur le produit à vendre et sur l'expérience vécue par le client, la donne a beaucoup changé aujourd'hui. 

Autrefois, les campagnes de publicité se faisaient à la télévision, à la radio ou par affichage. Cela s'appelait le marketing de masse et c'était utilisé bien avant la révolution numérique !

Avec l'apparition des blogs et des réseaux sociaux, le marketing est devenu digital et s'est intéressé aux attentes des internautes, à leur envie d'achat, leur expérience d'utilisateurs, etc. De nouvelles formes d'expression sont apparues, comme les contenus vidéo ou audio, par exemple.

Le content marketing 3.0 réinvente la communication digitale :

Actuellement, l'intelligence artificielle permet de créer des contenus plus créatifs et personnalisés. Les messages audios et vidéos font passer des contenus plus facilement, en atteignant les internautes directement. 

Ces derniers ne sont plus dans la passivité et peuvent partager les contenus sur les réseaux sociaux. Ils peuvent aussi lancer des recherches vocales sur leur ordinateur, leur smartphones ou leur tablette.

Le content marketing 3.0 se sert massivement de ces nouveaux formats audio et vidéo, comme les podcasts, le live stream, les vidéo de promo ou de démonstration, les assistants vocaux, les chatbots, etc.

Le content marketing 3.0 crée de l'interaction en utilisant ces nouveaux modes de communication.

 
 

Le content marketing 3.0 utilise les chatbots comme une arme fatale :

Lorsqu'un client visite un site, une fenêtre de dialogue s'ouvre instantanément et l'incite à poser des questions sur le produit qu'il souhaite acheter. C'est en réalité un assistant virtuel, appelé bot ou chatbot, qui répond aux questions posées par l'internaute. 

Le chatbot a pour but d'aider l'internaute à conclure son achat plus rapidement, en lui facilitant la tâche. Ce robot utilise l'intelligence artificielle pour décrypter les questions. Dans le content marketing 3.0, le chatbot sert à améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Le content marketing 3.0 s'adapte à la recherche vocale :

Avec l'utilisation massive du smartphone et des assistants vocaux, les contenus audios et les formats podcast sont devenus pratiques et accessibles au plus grand nombre. Les contenus audios peuvent être téléchargés et consultés par l'internaute, à tout moment du jour et de la nuit. Il peut les écouter, même en étant occupé à faire du sport ou à conduire, par exemple. 

Cette expérience de content marketing 3.0 n'est pas la même avec d'autres formats de communication. En effet, un contenu écrit demande un temps de lecture et de la concentration. Un contenu vidéo nécessite de se poser un moment et de regarder les images dans leur totalité pour comprendre le message. Un contenu audio s'adresse davantage à l'émotionnel et au ressenti de l'auditeur.

Les contenus audios et les formats podcast sont devenus pratiques et accessibles au plus grand nombre.

Le content marketing 3.0 diffuse principalement du contenu visuel :

Le contenu visuel occupe une part croissante dans le content marketing 3.0. Le marketing digital utilise de plus en plus de contenus vidéo sur le web, afin de capter l'attention de la clientèle. Il est vrai que les images sont plus rapides à capter pour le cerveau humain.

En publiant du contenu vidéo, le content marketing 3.0 engendre plus de vues, de clics, de partages et d'interactions sur les réseaux sociaux. 

En effet, un contenu visuel de qualité augmente le temps de visite sur le site de votre entreprise. Avec les messages vidéos, le content marketing 3.0 fidélise davantage les internautes et permet à votre entreprise de capter un nouveau public.

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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