Quel est l'impact des réseaux sociaux sur le SEO ?

SEO

L’impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel.

Les réseaux sociaux sont devenus des outils de communication incontestables dans le quotidien des entreprises. Ces dernières publient leurs actualités sur Facebook, Twitter, Linkedin ou encore sur Instagram… mais la présence de votre entreprise sur ces plateformes a-t-elle un impact sur le référencement naturel ? Beaucoup de questions se posent sur l'influence des médias sociaux dans votre stratégie de communication et dans l'indexation de vos publications par Google. Comment renforcer le bénéfice des réseaux sociaux sur le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche ?

Quel est l'impact SEO des réseaux sociaux ?

Un impact indirect :

Les réseaux sociaux ne semblent pas avoir un impact direct sur le SEO, mais ils ne sont pas à négliger pour autant. Une page très populaire sur Facebook ou un tweet partagé des milliers de fois sur Twitter seront mieux placés dans les résultats Google que d'autres pages non partagées sur les réseaux sociaux. Ces derniers ont un effet complémentaire sur votre référencement naturel, avec l'utilisation de mots clés et de backlinks.

Une augmentation du trafic vers votre site :

Ils ont un intérêt certain, car ils augmentent la notoriété de votre site professionnel. Lorsque vous publiez du contenu sur Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube, Linkedin ou Instagram, vous augmentez votre popularité en :

  • suscitant des interactions avec les internautes (commentaires, partages, like, tweets, etc.)

  • créant des liens qui pointent vers votre site

  • augmentant votre communauté de followers

  • réduisant votre dépendance à Google pour déclencher des visites de qualité sur votre site professionnel

Les réseaux sociaux sont des vecteurs de la légitimité et de la visibilité de votre entreprise sur le net. En communiquant sur ces plateformes, vous allez chercher vos clients là où ils se trouvent. 

Toutefois, les internautes sont très mobiles et leur attention est difficile à capter sur le long terme. Il faut donc mettre en oeuvre un ensemble d'actions pour les attirer, les retenir et les guider vers votre site professionnel.

Quelles sont les spécificités des réseaux sociaux ?

Youtube :

Toute entreprise a un grand intérêt à communiquer par l'image (vidéos, démos, interviews, tutos), car les contenus imagés sont beaucoup plus consultés par les internautes que des simples textes. Une bonne maîtrise du référencement d'une vidéo est nécessaire : optimisation des mots clés, du titre, descriptif, etc. Des millions d'internautes visionnent chaque jour des vidéos sur des plateformes comme Youtube, et on les retrouve souvent dans les résultats de recherche de Google !

Twitter :

L'algorithme de Google tient compte du nombre de fois où une page a été tweetée et retweetée, ainsi que de l'influence des membres de Twitter qui ont partagé le lien. Votre entreprise a tout intérêt à être perçue comme une experte dans son secteur d'activités sur Twitter pour accroître sa notoriété.

Facebook :

Facebook s'intéresse de plus en plus au contenu instantané et disponible en temps réel : photos zoomables, polices, vidéos, cartes interactives, légendes audio et textes courts sont adaptés au format des utilisateurs de smartphones. Facebook devient un réseau social indispensable pour toute stratégie de marketing digital.

Linkedin :

Vous pouvez optimiser votre profil professionnel pour le référencement sur Linkedin. Ce réseau social tient compte des mots clés présents dans le résumé de vos activités pour optimiser la pertinence d'un profil par rapport à une requête. 

Pinterest :

Les contenus préférés des internautes sur Pinterest se concentrent autour de l'alimentation, les tutoriels et les tendances de décoration intérieure. Si votre secteur d'activité intègre une de ces thématiques, il peut être important pour votre entreprise d'être présente sur ce réseau social.

Instagram :

Instagram attire de nombreux jeunes de 16 à 35 ans. Ils racontent leurs histoires via des photos, des selfies et des commentaires. C'est aussi un réseau social devenu très utile pour se renseigner sur la mode, la beauté, la photo, la musique, les stars et certaines marques. Instagram se tourne de plus en plus vers le monde des entreprises qui ciblent les jeunes et qui souhaitent présenter leurs produits.

Le trafic en provenance des RS contribue au bon référencement de votre site.

Quels sont les professionnels des réseaux sociaux ?

Le Copywriter :

Un copywriter va s'occuper de votre communication, afin d'optimiser la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Il connaît le fonctionnement de chaque réseau social et animera les discussions, répondra aux commentaires, etc. Il va améliorer la qualité de votre contenu pour susciter des visites de qualité. Un copywriter est le rédacteur des entreprises !

Le Community manager :

Le Community manager est avant tout le représentant d'une entreprise, l'ambassadeur d'une marque ou d'un produit sur internet. Son rôle consiste à communiquer autour de votre entreprise et de ses produits sur les réseaux sociaux. Il intervient sur la veille d'informations et la mise en place de contenus. Il conçoit votre stratégie éditoriale et anime les communautés présentes sur les médias sociaux.

Le Community manager va établir des campagnes de promotion, des concours sur le net, etc. Il va assurer une présence forte de votre entreprise sur les réseaux sociaux et augmenter le taux de conversion de vos publications. Son but est de créer davantage de visites sur votre site et de développer vos ventes.

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Copywriter et rédactrice web pour Semrush, Hubspot et le Journal du Community Manager.jpg