Comment optimiser son référencement avec un blog d'entreprise?

SEO

Quel est l’impact du blogging sur le référencement naturel ?

Pour mieux comprendre la problématique des entreprises et de leur combat quotidien pour rester en tête de page sur Google faisons un petit test : combien de recherches avez-vous tapées dans la barre de recherche de Google au cours de semaine écoulée ? Ne trichez pas en consultant votre historique ! Vous ne vous en rappelez pas, car le nombre est considérable.

Chaque année, plus de 2 billions (2 x mille millions) de recherches sont effectuées sur Google. Ce sont presque autant de clients potentiels ! C'est une exagération, bien entendu, mais qui sait ? Ne vous sous-estimez pas.

L'optimisation du référencement naturel et payant de son site professionnel est soumise à des règles précises qu'il est bon de connaitre et de respecter.

Avant de travailler sur le contenu le copywriter et le service marketing de l'entreprise se doivent de définir le thème de communication et le SEO (les mots clés) qui sont la flèche qui vise le meilleur positionnement du site dans les résultats de Google.

Vous trouverez dans cet article 8 solutions ou clés pour optimiser votre référencement avec un blog d'entreprise

Le SEO : Google révolutionne sans cesse la qualité du SEO exigé et se focalise sur la richesse des champs sémantiques contenus dans les articles de blog et non plus uniquement sur la présence brutale de mots clés dans le blog.

1. Raisonnez avec deux types de mots clés

Le mot clé (ou les mots clés principaux) et la longue traîne. Le premier est dédié à l'acquisition de trafic. Votre référenceur effectue des relevés de positions en analysant les mots clés.

La longue traîne est composée de phrases de 3 à 7 mots, ou plus. Leur volume de recherche mensuel reste marginal. Pour la travailler efficacement, insérez dans cette dernière de nombreux mots clés principaux qui couvrent toutes les variantes et leurs synonymes.

Chaque variante de mot clé génère peu de trafic, mais la grande variété de la longue traîne accroit le nombre de visiteurs avec des requêtes précises. 

2. Pertinence, précision, volume et richesse sémantique du blog d'entreprise

Pour trouver les bonnes meilleures expressions clés donnez-vous les objectifs suivants :

  • Pertinence dans vos articles de blog : ne visez que des mots clés qui font partie de votre domaine de travail.

  • Soyez le plus précis possible « café moulu arabica » au lieu de « café moulu », terme trop générique.

  • Utilisez les longues traînes sous leurs formats les plus divers : « optimiser son blog d'entreprise par le SEO », « améliorer le référencement de votre site », etc.

3. Optimiser la balise titre des articles de blog

Le titre d'une page ou d'un post dans un blog d'entreprise est inclut dans la balise meta title, la plus importante des balises.

Un bon titre va donner envie à un internaute de cliquer sur votre résultat plutôt qu'un autre dans les résultats obtenus sur Google.

En référencement naturel, le titre pèse son poids de trafic. Il doit posséder les mots clés prioritaires dans le début de sa rédaction. Il doit être court pour ne pas être tronqué par Google. 

4. Insérez des contenus multimédias dans le blog d'entreprise

Google juge de la qualité du contenu pour améliorer le référencement. Voici quelques trucs pour améliorer vos contenus :

  • Postez des images, des vidéos depuis YouTube

  • Proposez un contenu sous PDF

  • Insérez des fichiers sons ou des présentations depuis SlideShare, résumez les chiffres et les données qualitatives sous forme de tableaux

  • Structurez en listes

  • Soulignez les citations (celles des génies du web par exemple !)

  • Vendez vos chiffres avec des animations

  • Géolocalisez les adresses avec Google Maps

  • Enfin, structurez les articles de blog avec des balises h2, h2, h3, etc.

5. Afficher un call to action en tête de page

Le call to action (CTA pour les aficionados !) est outil incitatif pour le lecteur à passer à l'action: cliquer sur un bouton et laisser ses coordonnées, se rendre sur un sondage, donner son opinion.

L'idéal de la page d'accueil du blog contient :

  • Un visuel (le « hero shot ») significatif du message

  • Un titre (souvent le h2) et un sous-titre (h2) précisant la teneur de l'offre et son caractère exceptionnel, « l'Unique Selling Proposition »

  • Un call to action impossible à éviter

6. Ajoutez du contenu régulièrement dans votre blog d'entreprise

C'est l'un des éléments essentiels de la survie de votre blog. C'est pour cela qu'il faut fidéliser le copywriter, les équipes, le community manager.

C'est le texte et son contenu que Google analyse et propose aux internautes au travers des expressions qu'il trouve à l'intérieur.

Donc en résumé : pas de contenu = pas de visibilité.

7. Modérez les commentaires

Si le site n'est plus visible (et donc le blog hébergé) en le cherchant avec ses meilleurs mots clés c'est peut-être qu'il est en passe de crouler sous des milliers de commentaires publicitaires, des spams.

Gérez avec attention les commentaires, car les spams sont un très mauvais signal pour Google qui en tient compte et déclasse le site et donc le blog.

Répondez avec vos petits doigts aux personnes qui vous font l'honneur de partager leurs impressions…

Un bon référencement passe par une publication régulière de contenu de qualité.

8. Faites la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux partagent vos contenus et augmentent votre trafic. Ce trafic supplémentaire est la source de « repartager » dans un site au travers d'un forum ou, mieux encore d'un autre blog.

Ce backlink aidera à apparaitre aux premiers rangs dans les classements de Google. C'est la source du chiffre d'affaires que vous devez générer.

Le blog en est l'outil indirect et le site l'outil direct. La communication n'est pas identique sur l'un et l'autre.

Vendre ses valeurs dans un blog humanise l'entreprise. Et une entreprise qui est aimée vend bien ses produits ou services. 

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Copywriter et rédactrice web pour Semrush, Hubspot et le Journal du Community Manager.jpg