Guide pratique: créer une publicité sur Google Ads

Google Ads est le réseau de publicité le plus connu du Web. Il appartient à la société qui a démocratisé le moteur de recherche générant certainement le plus grand nombre de recherches sur Internet. D'ailleurs pas un travailleur du Web qui se respecte ne saurait médire des algorithmes de Google ou n'imagine une seconde qu'il faille s'en passer ! Du coup l'instrument Google Ads, le générateur de publicité de « notre ami Google » est crédible. Cet outil magique donne la possibilité à une entreprise de contacter de différentes manières votre prospect sur tous les formats diffusés sur le Net : annonces pour publicité textuelle du Réseau de Recherche Google, publicité graphiques du Réseau Display, publicité diffusée sur YouTube ou une publicité pour mobiles intégrée dans les applications.

Google ads, créer une publicité en ligne

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Développez votre activité avec Google Ads

La procédure de démarrage est très simple. Google l'explique lui-même sur son site :

  • Créez un compte 

  • Fixez le montant de votre budget 

  • Ecrivez votre annonce de manière professionnelle 

  • Décidez sur quel support vous voulez qu'elle soit diffusée 

Les solutions marketing sont nombreuses et correspondent aux cibles à atteindre et à votre stratégie commerciale. Prenons un exemple concret.

Vous êtes coiffeur(se) à X et vous vendez tous les services d'un coiffeur pour dames et hommes et des produits de soins des cheveux en salon et en ligne. Lorsqu'une personne tape : coiffeur à X dans le moteur Google, sous l'avertissement « annonce » votre texte apparaît aux internautes dans la multitude de résultats obtenus.

En quelques mots, vous présentez vos services et votre gamme de produits disponibles à la vente en ligne ou au salon. Les clients fidèles ou potentiels lisent votre texte et cliquent sur l'annonce. Vous payez alors ses clics donnant accès à votre site web. 

L'annonce ou la publicité dans sa forme textuelle pour un référencement naturel ou SEO

Là, on entre dans une stratégie fine qui est l'apanage des consultants en marketing digital et agences web. Les mots clés privilégient le référencement SEO (search engine optimization) car ils sont toujours ou presque utilisés pour des recherches de produits ou services types. Si vos prospects cherchent un « coiffeur sur X » il sera impératif de mettre ces deux mots là dans l'annonce. S'ils cherchent un coiffeur «pour femmes et enfants pas cher», ou «pour homme et femme», ou un produit comme les «extensions de cheveux», ces mots là doivent apparaître. 

Le référencement naturel est celui qui reste gratuit. La gratuité implique un travail sérieux de référencement de votre site pour figurer dans la première page de recherche de Google, si le client tape « coiffeur à X».

Google ads, publicité en ligne

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Etablissez un budget publicitaire pertinent

Une fois que vous avez défini votre budget quotidien, votre annonce est prête à être diffusée sous la forme souhaitée. Que ce soit en bannière graphique, en vidéo, en texte, le principe est toujours le même.

Votre budget est incrémenté quand un internaute clique sur votre annonce, votre bannière ou votre vidéo. En attendant rien ne se passe.

Nous parlions de stratégie. Les annonces graphiques ou bannières diffusées sur le Réseau Display de Google s'adressent à des internautes dispersés partout dans le monde. L'avantage des vidéos réside dans l'originalité du discours : interview, tuto, conférence, explications par les clients.

Ce réseau est maillé par des centaines de millions de sites Web, de pages de rédactionnel, de blogs toutes thématiques confondues et enfin de Gmail et YouTube.

Le travail préparatoire sur lequel nous pouvons plancher ensemble sera axé sur le ciblage des prospects, le SEO, les datas démographiques entres autres données. Mais aussi, l’implémentation et la gestion de vos campagnes publicitaires sur Google Ads ou sur les réseaux sociaux. C'est la meilleure solution pour vous faire connaître avant que le référencement naturel ne prenne le relais. A moins que vous ne soyez convaincu de son efficacité pour votre activité et que vous envisagiez une stratégie d’acquisition de prospects et de clients par la publicité en ligne sur le long terme.

Et vous? Avez-vous déjà acheté de la publicité en ligne? Dites-le nous en commentaire.

A bientôt,
Muriel TOUATI, Findly