Toutes mes astuces pour optimiser vos e-mails !

EMAIL

Comment optimiser vos newsletters ?

Vous voulez améliorer vos ventes et augmenter le trafic sur votre site internet ? Votre entreprise peut utiliser une stratégie d’e-mail marketing, afin de cibler votre clientèle et vos prospects. Vous pouvez utiliser toutes les ressources et astuces disponibles pour attirer l'attention des internautes. Le but affiché du emailing est de les amener à visiter votre site et de les guider vers un acte d'achat. Pour atteindre cet objectif, vous devez répondre aux attentes et aux besoins des internautes. Nous vous expliquons comment optimiser vos e-mails, afin d'augmenter le trafic sur votre site et votre chiffre d'affaires.

Le concept de l’e-mail marketing :

Ce mode de diffusion de messages électroniques vous permet de communiquer à grande envergure, afin d'attirer l'attention de vos prospects. L'e-mail marketing est un moyen de promouvoir un produit, un service ou une activité par courrier électronique auprès des clients, prospects, ambassadeurs ou encore des partenaires de votre entreprise

Cette stratégie vous sert à établir une relation de confiance avec vos abonnés :

Les prospects et clients doivent vous donner leur autorisation préalable, avant de recevoir vos publications dans leur boîte mail. Une fois qu'ils acceptent d'être abonnés à vos newsletters, celles-ci vont être lues plus facilement. Si ce n'est pas le cas, vos messages électroniques risquent d'être considérés comme des spams et être mis dans la corbeille avant d'être consultés par les internautes.

Quels sont les principaux filtres anti-spam à éviter ?

Le marketing par e-mail doit respecter certains critères pour arriver dans la boîte de réception de vos destinataires. Tout d'abord, il doit éviter de tomber dans les pièges des filtres anti spam présents dans tous les serveurs, les messageries ou dans certains logiciels des internautes.

Vos messages électroniques doivent s'adapter à certains principes, concernant l'objet du mail, son contenu ou encore l'identité de son expéditeur. Si vos e-mails ne passent pas les barrières de ces filtres, ils n'atteindront pas leur cible. et seront considérés comme indésirables.

Voici une liste de certains filtres :

  • les filtres d'objet analysent si vos messages contiennent des termes prohibés, une mauvaise ponctuation ou une orthographe approximative

  • les filtres de contenu analysent si vos e-mails respectent le code HTML de l'emailing (présence ou non de textes alternatifs pour les images, le ratio texte/image, la présence de balises dans le code HTML, etc.)

  • le filtre bayésien se sert des statistiques éditées par les opérateurs pour bloquer les messages électroniques envoyés en masse à des adresses inactives ou avec un contenu signalé comme indésirable par les internautes

Il vous faut avoir à l'esprit que les internautes sont submergés d'informations commerciales en tout genre. Ils n'ont que peu de temps à consacrer à vos messages. Ces derniers doivent être courts et percutants pour atteindre votre auditoire.

Nos astuces pour réaliser une bonne campagne de marketing par e-mail :

Pour séduire les internautes, nous vous conseillons de :

  • Communiquer avec un contenu de valeur autour de l'image de votre entreprise

  • Rédiger votre type de contenu en fonction des attentes des clients et prospects

  • Choisir des titres originaux et accrocheurs (comme une question utile à laquelle vous allez apporter une réponse dans le corps du message)

  • Vous démarquer de la concurrence dans votre secteur d'activité

  • Générer du trafic avec des publications courtes, ciblées, régulières et de qualité

  • Renforcer votre référencement naturel (SEO) dans les moteurs de recherche

L'apport d'un copywriter :

Vous pouvez augmenter vos performances en faisant appel au copywriting. Un copywriter va prendre en charge votre campagne de marketing par e-mail de A à Z. Il va faire la promotion de vos produits et personnaliser l'image de votre entreprise. Il va augmenter votre visibilité en assurant la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Son action sera d'entraîner les internautes à faire une action (Call To Action), en remplissant un formulaire, en laissant leur adresse mail ou en achetant vos produits. Ce professionnel des médias va donc augmenter votre taux de conversion et analyser l'impact de votre campagne de e-marketing.

Augmentez le trafic vers votre site grâce à l'email marketing !

Un copywriter va se poser les questions suivantes :

  • Quel est le type de contenu et les thèmes qui vont apporter le plus fort taux de conversion ?

  • Quel est le style d'écriture et le ton employé qui vont toucher le plus grand nombre d'internautes ?

  • Quelle est l'heure d'envoi idéale pour que vos messages électroniques soient lus ?

  • Quelle est la fréquence idéale de publication de vos newsletters (hebdomadaire, mensuelle, etc.) ?

  • Quelles images choisir pour accompagner vos publications et refléter les valeurs de votre entreprise ?

  • Comment relancer et fidéliser vos clients après une première visite sur votre site professionnel (promotions, contenu personnalisé, etc.) ?

Un copywriter va utiliser des outils d'analyse pour connaître avec précision le moment, la fréquence et le type de contenu avec lequel votre campagne de marketing par e-mail porte ses fruits. 

En fonction des réponses apportées à ces questions, il va privilégier certains contenus ou certains réseaux de diffusion. Il va vous faire des propositions et assurer la cohérence de votre action. Ce rédacteur des entreprises va définir votre ligne éditoriale et établir un fil conducteur pour vous aider à atteindre vos objectifs.

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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Copywriter et rédactrice web pour Semrush, Hubspot et le Journal du Community Manager.jpg