Entrepreneur, comment entretenir votre personal branding?

Le Personal Branding ! Si Carrefour et Total n'en ont pas besoin (à priori), la communication de leur marque est assurée par tous les médias partout dans le monde sans qu'elles la maîtrisent forcément. Ce n'est pas le cas des startups et entreprises innovantes. Mais au fait qu'entend-on par personal branding ? « Marque personnelle » est peut-être la traduction française qui s'en rapproche le plus, mais elle oublie le facteur notoriété implicite. Trouver sa place aujourd'hui dans le monde des affaires du web est un impératif. Cela implique des compétences aiguës en marketing pour trouver la bonne stratégie à adopter. Car les derniers sortent très vite de l'horizon du consommateur qui zappe plus vite que son ombre sur la toile. 

 Comment entretenir votre personal branding?

Comment entretenir votre personal branding?

Cette « marque personnelle » s'acquiert et s'entretient pour le plus grand bonheur de votre chiffre d'affaires. Elle garantit votre pérennité sur le long terme. L'un des métiers qui en a le plus besoin est sans doute celui des freelances : et une page Linkedin, si elle est indispensable ne suffit pas. Tant s'en faut. Le social selling est bien l'art de développer ses affaires avec les réseaux sociaux, mais le support est-il le plus adapté ? Il est en tout cas utile pour son personal branding, sa notoriété, sa crédibilité, son image.

personal branding, turquoise dots, @agencefindly

La différenciation d'un entrepreneur par le Personal Branding

Nous pensons à cet entrepreneur qui passe tous ces week-ends dans la tribune de son équipe de rugby. Il véhicule sa marque sur les maillots de l'équipe de France, sur ceux de son équipe qui participe toutes les semaines à un combat médiatique indispensable : celui du sport et de l'image qu'il véhicule. Cet entrepreneur le fait-il par passion ou est-il conscient de travailler sa différenciation ? La seconde réponse est sans aucun doute la bonne. 

Cette différenciation, ce storytelling permanent forge leur personal branding et soutient leur projet d'entreprise. Il est bien rare que le sport ne soit pas positif et valorisant : il véhicule le dépassement de soi, la rigueur, l'esprit de compétition, la France qui gagne. Le Personal Branding des équipes de vélo n'a pas souffert outre mesure des affaires de dopage des décennies précédentes. Les plus charismatiques sont toujours présentes sur le tour de France, la course par excellence. D'ailleurs, la marque de voiture qui sponsorise la course (Skoda) dispose d'une page sur Linkedin.

personal branding, turquoise dots, @agencefindly
personal branding, turquoise dots, @agencefindly

Proposer des services ou des produits de qualité, la base de travail. 

C'est sans doute le meilleur vecteur de crédibilité et de développement des affaires. Si elle s'additionne avec une bonne image de votre personne morale ou physique (grâce aux réseaux sociaux dont Linkedin), une visibilité pérenne sur Internet par un travail incessant sur la place que vous méritez dans les algorithmes de Google, vous risquez de réussir votre challenge.

Le Personal Branding doit s'allier avec une stratégie de communication sur la réputation de votre entreprise par la mise en avant des communications positives de vos consommateurs. Vous ne pourrez sûrement pas éviter de subir des bad buzz, mais répondez-y calmement. Le but étant de transformer votre nom en marque : et si la marque de votre entreprise disparait derrière votre persona alors votre parole sera écoutée et rendra votre business encore plus crédible.

 Personal branding, Linkedin et social selling

Personal branding, Linkedin et social selling

Votre Personal Branding peut vous transformer en influenceur

L'utilisation de blogs, de pages sur les réseaux sociaux et toutes les plateformes de communication ciblées en fonction de vos cibles (mondiales, françaises, régionales) véhiculent ses fameuses valeurs de probité, de volonté de promouvoir le commerce équitable, de respecter la planète par exemple, de vendre des produits responsables… Ce sont vos caractéristiques propres et qui n'appartiennent qu'à vous qu'il faut mettre en avant. C'est ainsi que les freelances deviennent des cibles pour les entreprises : ils soignent leur communication en écrivant des posts, ils s'engagent sur des valeurs, mettent en avant leur personnalité. Et l'entreprise profite de leur notoriété et de leur image pour générer de la notoriété positive. Ceux là gagnent.

Avec nos compétences en content marketing, nous sommes en mesure de vous aider à vous différencier et améliorer votre personal branding.

Et vous? Avez-vous pensé à entretenir votre personal branding? Dites-le nous en commentaire.

A bientôt,
Muriel TOUATI, Findly