Qu’est-ce qu’un MVP?

Le MVP (Minimum Viable Product) est une méthode appliquée à un support de création. Le principe consiste à développer un produit très rapidement (produit minimum) afin de le proposer à son marché cible. Si le public est réceptif et prêt à l’utiliser, il suffit d’améliorer l’offre. Si, au contraire, le MVP ne répond pas aux attentes du marché, il sera possible de développer un nouveau MVP jusqu’à trouver le produit qui correspond le mieux aux besoins et aux attentes des clients.

Le Minimum Viable Product (MVP) est le produit minimum, voire un simple concept, à la base de toute startup. Eric Ries définit le MVP dans son livre « Lean Startup » de cette façon : « Le Minimal Viable Product est cette version du produit qui permet d’effectuer un cycle complet de la boucle Construit-Mesure-Apprend avec la quantité minimum d’effort et le moins de temps de développement possible ».

L’objectif du MVP est de savoir, directement par le client, si ce que l’on pense avoir de la valeur, en a effectivement pour lui sans forcément lui délivrer quoi que ce soit.

Eric Ries écrit encore dans « Lean Startup » : « Contrairement à un prototype ou à un test de concept, un MVP est conçu non pas seulement pour répondre à des questions de design produit ou à des problématiques techniques, mais surtout et avant tout tester des hypothèses business fondamentales*. »

*Par « hypothèses business fondamentales », l’auteur veut dire : les hypothèses de viabilité marketing et fonctionnelle faites sur le client.

Processus de création

Le processus est répétitif et peut être modifié à chaque étape de la conception d’un projet. Il comprend plusieurs phases de recherches :

  1. La compréhension : la recherche utilisateur avec une analyse qualitative des futurs clients pour déterminer les bons outils à utiliser

  2. L’exploration : le brainstorming permet de définir le concept visuel et d’élaborer les prémices du storytelling

  3. La définition : la stratégie fixe les objectifs principaux et les particularités fonctionnelles du produit ou du service, en fonction de l’utilisateur

  4. L’idéation : le prototype est une ébauche utilisable permettant une visualisation rapide et efficace du produit final

  5. L’évaluation : le test utilisateur par la soumission d’une maquette à plusieurs tests afin d’en tirer une conclusion, prématurée mais suffisante.

Malgré cette méthodologie, il n’existe pas de mode opératoire précis pour créer un MVP. Cela va surtout dépendre du sujet auquel il s’applique. Cependant, tous les MVP ont une caractéristique commune : ils sont focalisés sur un objectif unique.

Exemples de MVP

Le Minimum Viable Product (MVP) peut donc prendre la forme :

  • D’un entretien client

  • D’une démonstration

  • D’une teaser page (pour capturer l’intérêt éventuel)

  • D’un smoke test (permet d’évaluer l’intérêt d’une cible pour un produit non développé à moindre coût).

Avantages du MVP

Créer un MVP permet d’économiser du temps et de l’argent :

  • Réduction des coûts de développement

  • Mise sur le marché plus rapide

  • Possibilité d’avoir rapidement des retours d’utilisateurs autres que ceux liés au prototype

  • Confrontation rapide avec la réalité du marché

Le MVP est prévu pour faire des erreurs, se tromper. Il est fait pour en tirer des conclusions, améliorer le produit ou service afin de répondre aux attentes de ses clients potentiels.

Inconvénient du MVP

Il ne faut pas prendre le MVP pour un produit parfait. De nombreux entrepreneurs et startups font l’erreur de changer trop rapidement de produit en poussant la méthode du MVP à l’extrême. Vous devez conserver votre vision et vous y tenir, même en cas de retours négatifs !

Un MVP peut être un outil très rentable mais il faut savoir comment le concevoir et s’en servir !

 
 
Bienvenue sur mon blog,  Je suis Muriel Touati, consultante Webmarketing et réseaux sociaux, community manager freelance et copywriter. J’aide les entreprises à atteindre ses objectifs sur le web, comme par exemple générer plus de prospects, fidéliser ses clients, gagner des parts de marché ou développer sa notoriété…

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