Comment créer un MVP ?

Un MVP (Minimum Viable Product) ou en français un Produit Minimum Viable est la plus petite chose que vous pouvez créer et qui offre de la valeur au client (produit ou service). Le MVP propose une fonctionnalité produit qui rend le service avec la possibilité d’espérer un revenu en retour (direct ou indirect).

Mais pourquoi créer un produit minimaliste plutôt que le produit final ?

Le MVP, en proposant un produit simplifié, permet d’obtenir rapidement les avis des utilisateurs. En fonction des réponses apportées par les utilisateurs du MVP, le produit pourra être amélioré, modifié ou tout simplement abandonné s’il ne répond pas aux attentes et aux besoins des clients potentiels.

Comment créer un MVP efficace ?

1. Il doit être simple et minimaliste

Le minimalisme et les possibilités du MVP permettent d’alléger et de simplifier son utilisation. Le développement est réduit, avec une focalisation sur l’aspect concret.

2. Il doit être facilement rentable

Si le produit ou service est payant afin d’en profiter, il faut étudier le modèle de revenus de base et celui qui concerne les abonnés premium. Pour des conseils d’experts, il n’est peut-être pas utile de construire un site web complet avec gestion de contenu avant de tester l’intérêt des clients potentiels ! Le MVP consiste, dans ce cas, tout simplement, en une newsletter. Pour la vente d’un produit, avant d’installer un panier en ligne, testez votre produit ou service en prenant les commandes par téléphone ! Toutes les fonctionnalités ne sont pas indispensables pour séduire le client. Un MVP efficace est un produit dont le client a vraiment besoin et qu’il est prêt à acheter.

3. Faites une simulation manuelle

Il peut être judicieux de simuler manuellement ce qui sera ensuite réalisé par un système informatique, en particulier si le produit ou l’application demande la création d’un algorithme complexe. 

4. Faites abstraction du design

Les utilisateurs attachent souvent une grande importance au design d’un produit. Or, ce n’est pas ce qui est recherché ici. En faisant abstraction totale du design lors de la conception de votre MVP, vous vous focalisez sur l’aspect technique et fonctionnel du produit.

5. Il doit être visionnaire

Au lieu d’essayer de créer un produit réel, on imagine que le produit existe déjà et on va essayer de le vendre. Cette approche est devenue populaire grâce au Lean Startups et ses délais de réalisation très courts. Il faut donc penser à l’après-production : comment effectuer la distribution et faire connaître le produit ? Créer une vitrine physique sans avoir de magasin réel, créer une fiche produit avant que le produit existe, etc… Dans tous les cas, l’objectif est d’intéresser le client potentiel ! En effet, si celui-ci n’est pas intéressé, c’est que le MVP n’est pas suffisamment abouti et demande une modification du produit par l’intermédiaire du service marketing.

Le MVP est fait pour se tromper et faire des erreurs. C’est ce qui permet d’avancer et d’améliorer un produit ou service pour qu’il corresponde le mieux possible aux besoins et aux attentes des futurs clients. C’est également ce qui permet d’abandonner une idée qui ne rencontre pas son marché avant d’avoir investi des sommes importantes dans la création d’un produit ou service voué à l’échec.

Pour concevoir un MVP efficace, il faut généralement réaliser une combinaison de plusieurs éléments tout en sachant qu’il n’y a pas une seule bonne façon de créer un MVP. En fonction du produit ou service, des objectifs à atteindre, du marché ciblé… La création d’un MVP est un métier à part entière et un art ! Cela passe par une étude de marché, une bonne connaissance de votre marché cible (brainstorming, rencontres, sondages…), définir une liste des fonctionnalités du produit final qu’il faut ensuite épurer pour créer le MVP.

Consultante freelance en marketing digital, je peux créer votre MVP sous forme de landing page et mettre en place des tests utilisateurs, même sur un concept ! Ceci vous permettra de savoir rapidement si votre concept a du potentiel, d’identifier des opportunités de développement ou d’amélioration et de gagner du temps et de l’argent!

Et vous, avez-vous déjà créé un MVP ? Dites-le nous en commentaire.

A bientôt,
Muriel TOUATI